未来几年我们仍然要靠讲故事来塑造自己的价值

F独立杂志 2019-05-22 13:33:43

?文创工作者的干货?




近几年看到的很多文章在写一些手工艺人或者文化创意品牌的时候总会存在稍许讨好迎合的性质,总想要把它描述的好一点,再好一点,规避掉一切的不完善不合理。


包括我自己,也总会不自觉地有这种倾向,但最近我认识到一些手工艺人,发现他们想要的,反而不是这种刻意地规避和以偏概全,而是一切真诚实际的东西,以及一些热心的建议。



那天我在探访大李村的时候碰见了阳光码头好望角文老板的弟弟,他是大李村的好望角手作体验馆的运营者,也是目前整个大李村文创的公益组织者之一。


我说我目前在做本土文创工作者的集合项目,听说起大李村是一个自发形成的创意村,想要过来拜访一下。


说完又加了一句,“我之前有采访过阳光码头好望角的老板文闻。”



他似乎想起了我,告诉我他有转发过那篇文章。


“你写的和文子一起开公司的弟弟,引擎店铺管理,你还记得吗?我就是他的弟弟。”


在后来的一整个下午,他带着我们一起沿着小路穿过一家家被村落掩盖的手艺工作坊和被改造的民房。


大李文创村手绘地图


就像拿着地图探索宝藏一样,整个过程充满了未知的探索欲。



我之前从未来到过这里,只是从朋友口中以及本地的自媒体公众号上,得知这是一个本土知名的文创村。


但是眼前的景象却与某些文章中呈现出来的精致有些出入,眼前这里仍然算不上一个有规模的文创产业园,也没有照片里看起来的一派生机勃勃。


很多村里的手艺人并不希望这里被当成一块文艺青年们趋之若鹜来拍照的地方,他们心中的大李村,是一个与城市喧闹隔绝但又交通便利的地方。村口的401能够直接通往市区中心,位置靠近东湖,每个人一边可以避开纷扰专注于创作和手工,一边可以享受自然的同时与志同道合的朋友们共同打造村子的文创环境。



文大哥和我们说很多次看到有人来,都是单纯地过来拍照,因为在很多人看来这里只是为小资文青们搭建的一个适合拍照的场景,



有人都走进了院子,却也不愿意进到屋里看一看。


我理解他的意思。


其实他并不是需要他们购买什么,只是每个手工匠人都希望自己的作品能够得到应有的尊重,而不是只能在一块拍照的背景墙后面落满尘埃。


在走访完整个大李村后,已经是下午六点钟。


冬天的傍晚天黑的早,我们打算告别,并感谢文大哥空出时间为我们当了半天向导,但他表示很乐意为大李村的推广出一份力,又反过来感谢我们。


走之前文大哥和我们说:


“之前的一部分关于大李村的文章侧重点都放在了村里的文艺氛围上,但是我们还是更希望你们能把关注点放在咱们手艺人的作品和村子目前的发展困境,通过引导使更多的手工艺人和创意品牌参与进来,一起帮助打造村子的整体建设和公共环境。”


我向他保证我们一定会尽力。




这段时间为了分析武汉大李文创村,我查阅了很多资料,文中部分引用源自《文化、创意产业与城市更新》和《文化产业》等工具书。


看到《文化产业》中作者把文创者、手工匠人和设计师等定义为「符号创作者」将产品和他们的内容输出定义为「文本」,觉得很有意思。


按照这位作者的定义,在大李村,好望角水晶体验馆出售的水晶饰品和制作体验,道无形生活馆以及村里的三十余家文创店铺和工作室传递出的生活态度与价值观念,都属于创意文本的一种。


这几年我也一直在思考文创的定义,大家都谈文创,创业者们想要从这个新兴行业分得一杯羹,投资人说投资文创项目就像投资公益,十有八九收不回成本。


而文创这个概念也并没有一个规范化的定义,


于是我在翻阅一系列资料后,


搜集了来自世界各地近三十家文化创意品牌创始人、设计师、经营者对于文创品牌树立的经验,以及一个成熟文化创意品牌或者文创园区(村)得以成立、成型、成功的要素。


也希望能给从事此行业和热爱创意、手工、艺术的朋友们一些参考和启发。


梵几轻中式家居设计


荷兰SNURK 设计师品牌的水泥床3D 床上用品


日本设计师用 MT 胶带做出的装置


日本创意文具品牌伊东屋


本次涉及品牌包括:掌生谷粒、SNURK、物外、伊东屋、梵几、C-BRAIN、竹语、品物流形、22、MT 胶带、QUALY、颜查理等三十余家文创品牌的成功案例。



塑造文创品牌/IP 的核心:


  • 文创品牌或产业都需要一个打动人心的故事,比如一只有故事的二手皮包,一把有性格的手工琴。但这并不代表要凭空捏造,真实纯粹是不变的核心。

  • 所有产品或作品在满足基本功能需求的同时体现审美意识,研习日本文化中把小事做到极致的工匠精神

  • 顺应时代,重视用户体验。

  • 与消费者形成牢固的信赖关系。

  • 将店铺从作为“购物场所”转变为“生活场所”,除了购物和消费,打造一个“能让人在店内待上一整天”的店铺,或者说塑造一种个人生活态度和品牌价值,让人意识到生活中未被发掘的美好体验。

  • 不迎合媒体和大众口味,做自己喜欢做的事情。

  • 控制创作速度,不过度创作,适当保有余地。

  • 以消费者心态去创造「文本」,忠于个人和以消费者心态创作并不冲突。



店铺或品牌经营模式:


拥有网络销售渠道比如淘宝,手工客,或者设计类手工类等的公众号线上商店。线上重产品内容和设计含量,线下重用户体验和传递文化价值、生活态度。



打造一个成功的文化创意品牌(文创村)的几点要素:


  • 把握好个人与商业的平衡,在精神与利益并存的前提下,尽可能满足商业市场的需求和量产,因为无论小众还是大众,最终都是要在符合商业规则的大前提下才能成长。

  • 通过了解旧时代的生活文化和生产工具来从中产生新时代的设计和「文本」。

  • 重视人与人之间的情感交流和价值传递,也就是重视用户体验和传递生活态度。

  • 一切的「文本」设计与生产制作过程都需要创作者倾注热情和思考,不是卖产品,是卖审美态度,卖体验感,卖幸福感。

  • 让消费者(一切利益相关者或者说合伙人、员工)感受到你的付出。

  • 坚持强烈的手工痕迹,也就是产品本身的独特性。

  • 产品和设计充满年轻的朝气和幽默感,趣味性。



文创品牌/产业的市场与推广方式:


  • 派发宣传册,尽可能简单易懂且形象的文案

  • 定期举办各种文化体验活动并录制视频线上传播

  • 参加各地创意市集和活动

  • 借助名人或具有影像力的 KOL( 意见领袖)提升调性

  • 展示和分享购买者的使用照片(相当于买家秀)

  • 通过打造整体空间感和提升产品视觉效果来激发大众或消费者在社交媒体的分享传播意愿

  • 寻找优质自媒体或微博的线上推广


以上仅作为搜集对各个国家成功的文创品牌案例做出的归纳提炼,抛开这些条条框框,只要坚持下去,总会成功拯救这个无聊的传统行业市场


感谢能够坚持看到最后的朋友们,做自己喜欢的事情并把它做好,这样喜欢的人自己就会出现。


最后,说了这么多,我希望更多的朋友们意识到整个文化创意市场的不易和他们不以利益为初心的坚持。


也希望大家保持对手工艺人和设计师们的尊重和关注,他们既是文化的研究者,发掘者,更是未来的文化内容的创造者。


大家过去后凭此推文可到大李驿站免费领取一张大李村手绘地图,(文大哥和我说手绘地图以前是免费赠送,后来由于很多游客不珍惜乱扔,不得已改为了收费1元)然后开始探索这片未被商业化的土地,也许你会一路发现它的别致或不足,一路感受它的原始或内涵,但我相信你会爱上这里。


公交线路:401、402、413可直达村旁梅园东停车场;625线路可达植物园(继续前行500米左右可到大李村);

水上线路:乘船从梨园至梅园再步行至大李村。



村落,城镇,四方,这是心中的繁华。放下内心那些焦虑和不安感,在这里寻找到一些东西,手工品或者艺术课程,又或者民宿,甚至仅仅是喧闹城市中的独立生活方式,正如国内设计师张雷所言——“一切的传统都将在未来。”


我们期待未来的到来,


只是我们依然还是要学会讲故事。




##另外说一个问题##


绿道二期原本规划是从大李村门口经过直达植物园,将磨山景区和植物园景区连成一片,结果由于种种阻扰导致绕道而过。


借此我们呼吁有关部门能够解决这个问题,这个事情对大李村的生存和发展其实是非常重要,也希望通过各位的转发和关注引起相关单位的重视。


F独立杂志代表大李村的文创工作者向大家表示感谢,并且我们在创意天地的【光合空间】由于工期耽误将在年后开业,届时欢迎大家来玩。


大李文创村手绘黑白地图



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