别再做旅游宣传片了,再怎么拍都是LOW!

数字公园 2022-06-19 06:07:30


现在几乎人人都在谈论怎样做social,这是做营销避免不了的趋势,那么对于旅游行业来说也是一样,消费者喜欢去哪里,喜欢聚集在在哪个社交网站,我们就应该在哪里做营销。


你们还在播放那些看似优美的旅游宣传片吗?很抱歉你们已经OUT了,那些或许斥巨资打造的宣传片根本没有多少人在看。



来个案例压压惊

4小时逃离北上广

前几天你们一定被“4小时逃离北上广”狠狠地刷了一下朋友圈,新世相联合航班管家一起策划了此次逃离活动,直击每个年轻人的痛点。3小时阅读量突破100万,长粉10万,可以说又是一个爆炸性的事件发生了。




从新世相联合航班管家策划的此次活动的背后我们能到什么样的启示呢?为什么一时间能够引爆朋友圈?其中最重要的一点就是它能够一招击中当下年轻人的心里状态,深谙他们内心深处在思考什么,深刻洞察了使用微信、微博这些社交媒体人群的特征。所以,在旅游营销中想要做出爆点事件就要先做好调查,深入了解你的目标消费人群。


全世界最好的工作

你们还记不记得澳大利亚昆士兰旅游局发布的一则招聘广告《全世界最好的工作》吗?当选者不但可以每日与白沙、碧水、艳阳为伴,还能享受半年15 万澳元的高薪。


工作的主要内容是探索大堡礁各个岛屿,每周通过更新博客和网上相册、上传视频并接受媒体采访等方式,向外界报告自己的探奇历程。看护员还需要喂海龟、观鲸鱼并担任兼职邮差,这可以让他或她有机会乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景。另外还有帆船航行、潜水等多项活动。


这次的招募与Youtube紧密合作,借助他在全球范围巨大的影响力,实现了口碑和病毒传播,最终让昆士兰旅游局收获了3.5万份申请以及全球对大堡礁的关注。



看似是则招聘广告,其实是对澳大利亚昆士兰旅游的宣传,这种方式吸引了全世界的年轻人参与到其中,引发大范围的关注度。还在播放那些旅游形象的宣传片吗?澳大利亚旅游局很早就不那么做了,他们找到了更加有效的宣传方式。世界各地的人们都被此次招募活动给“骗”到了,反响很大。基于社交平台的特点以及用户的使用习惯,将旅游元素用一种新方式植入到其中,做出让人眼前一亮的内容。


向你分享我的游记

塔斯马尼亚旅游局发起名为“Great Tassie Instagram journey”的活动。活动聚集了9位在Instagram极具影响力的用户,环游塔斯马尼亚8天,他们在旅途中及时更新照片,在Instagram发布的几百张照片吸引了超过200万Instagram的关注。




而且塔斯马尼亚旅游局还在Instagram上设有官方帐号@DiscoverTasmania,鼓励用户将在塔斯马尼亚拍摄的照片标注#DiscoverTasmania的标签,以便强调这些照片的拍摄地。这种更加真实的信息是由KOL主导引发大家的关注和转发,从而达到其背后真实的目的。


在这个社交媒体高度发展的时代,用户更看重的是来自用户之间互相分享的﹑更为真实的信息,而不是官方发布的几张死板的宣传照片和宣传视频。所以,我们应该重视那些KOL在社交媒体上的发声,充分利用起这一重要的资源。


感触韩国Touch Korea
韩国观光公社制作了一个互动网页,「感触韩国Touch Korea」,人们只要CLICK上网页,透过一些互动小游戏,大家更可以实际地体验韩国美食、传统文化、日常生活等各种韩国文化。



通过这个互动的小游戏可以感受韩国本土的风土人情和韩国传统与时尚的文化,这些小游戏设计得都超级精美,可以在线领略韩国不同季节不同角度的旅游景点,并且根据各个国家的社交媒体特点制造了不同的社群联结,例如中国的优酷和人人等,可以及时分享给身边的好友。


韩国这个互动网页给我们一个很大的启示,就是我们应该更加注重对中国传统文化的深度开发与挖掘。韩国这个网页设计是基于他们国家的传统文化层面上,在文化上面做文章,从这个角度上来说,我们国家应该更有优势。


未来旅游营销可以在这个方面上深度挖掘一下,会是一个巨大的潜在市场,结合未来的VR、AR、MR技术,将旅游营销做出一个整合。例如可以在社交平台上做一次虚拟的场景旅游,或者做一期具有中国传统文化内涵的景点的在线模拟,让消费者能够在虚拟的空间中真实地感受或者“触摸”中国传统文化景点,体会到它们独特的韵味。


总结

通过以上几个案例的分析充分说明了社交媒体的重要性,旅游营销想要在这个平台上玩出新花样,不仅需要我们更加深刻地洞察社交平台使用人群的特征,还要结合未来的高科技,对本土的传统文化做一次深入地“植入”。


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案例来源于SocialBeta

由数字公园统一整理

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