品牌— 想尽一切可能,吸引更多目光.

2009年的新年刚刚过去，有一则名为“The best job in the world”即“世界上最好的工作”的招聘信息在全球社交媒体上被广泛传播。这是澳大利亚昆士兰旅游局面向全球发布的招聘通告，要为大堡礁招聘看护员，他们们还为此专门搭建了一个名为“世界上最好的工作”的招聘网站(www.islandreefjob.com)。网站提供了多个国家的语言版本，短短几天时间吸引了超过30万人访问。

澳大利亚大堡礁久负盛名，但随着海洋升温及游客增多，大堡礁的珊瑚虫一度濒临灭绝，经过一段时间的休养生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如前。为了提高人们对大堡礁的认知，昆士兰旅游局策划了一次广告传播活动来推广其旅游业。

此次广告活动的代理公司以“世界上最好的工作”戛纳广告节获奖海报”the best job in the world”作为核心策略进行宣传，以最优厚的待遇条件吸引来自全球的志愿者竞争这份世界上最好的工作;同时通过 Youtube、Facebook、 Myspace、 Twitters等媒体工具来传播这个消息。

这份名为昆士兰旅游局岛屿看护员的工作是一份真正的工作，根据活动网站的介绍，招聘的“岛屿看护员”将在澳大利亚的大堡礁进行为期6个月的工作。工作内容主要是探索大堡礁的群岛，并向外界报告自己的“探索之旅”。“岛屿看护员”可以通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式，向外界报告自自己的探奇历程。

作为回报，“岛屿看护员”不仅可以获得15万澳元(约70万元人民币)的报酬，还可以免费居住在大堡礁群岛之一——哈密尔顿岛上的奢华海景房中，“岛屿看护员”还能享受私人泳池、日光浴室、大观景阳台以及户外烧烤设施等。这份工作轻松惬意又报酬丰厚，确实不愧为世界上最好的工作。

接下来，由于事件的特殊性及新闻性，报纸、电视、广播、互联网媒体纷纷加入报道行列，美国《组约时报》、英国《独立报》等都对这份令人难以置信的工作进行了免费报道。此次传播活动还有一个非常重要的组成部分，那就是要求参加竞争的志愿者必须向 Youtube提交一份对这项工作内容的见解的相关视频，这为此次活动提供了610小时的免费广告。

最后是海选比赛，参赛者需要以互联网为平台进行拉票，利用网络的互动性扩大了品牌宣传。

2009年正值世界经济危机爆发之时，许多人面临失业，昆士兰旅游局成功地将广告主题定为“世界上最好的工作”，在世界经济危机时逆势定位了一个很有吸引力的“工作”卖点，并利用互联网进行宣传。昆士兰旅游局在8个主要的市场展开招聘活动，带动了islandreefjob.com的网站流量，其最初目标是吸引1.4万名应聘者和增加在网络上接触这个品牌的人，以带动长远的浏览数量，结果56天内活动网站得到6849504次浏览，201个国家中有34684名求职人申请这份工作，媒体预算只有120万美元，却得到总值超过1亿美元的媒体报道。

活动的传播效果大大超出了发起人的意料。“我们想尽一切所能，吸引尽量多的目光。”昆士兰旅游局首席执行官安东尼・海斯说，但这一活动引起的反响让安东尼・海斯吃了一惊。招聘广告贴出不到24个小时，就有20万人访问了活动网站。“访问量实在太大了，我们只能从原来的一个服务器增加到现在的10个服务器。”安东尼・海斯禁不住感慨，“我们究竟做了什么?”事后，这一推广大堡礁的活动获得了2009年戛纳广告节1个全场大奖的其中2个。