来源：地产情报站

外行看热闹，内行看门道。央视春晚不仅是老百姓过大年必不可少的一道菜，还是各大金主们竞标广告最激烈的角斗场。

2014年开始，每一年的春晚标王都被腾讯、阿里两大互联网巨头争抢，14、15年微信红包势头正盛，而16、17、18年阿里蝉联三年标王擂台。

尽管央视招标一般都很低调，对外执行“三不”政策——谢绝媒体采访、不公布“标王”、不公布招标总金额，可架不住金主们想炫耀的心态。比如16年的乐视，17年的小米。尽管今年标王阿里虽然没有大张旗鼓发文宣传，但其投资部也对透漏，淘宝投了3个亿的广告费……

今年特别有趣的现象是，在春晚上频频出镜的，除了互联网的巨头和新起之秀们，还有不少开发商。

纵观春晚历史，今年春晚应该是开发商们最出风头的一届了。

 产业多元化输出：恒大 

恒大虽然没有地产广告，但是其他的多元化业务都曾在春晚露面。今年春晚，恒大健康做了广告投放。16年春晚，恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰卡哇熊奶粉也曾亮相。此前，还有恒大音乐公司购买音乐版权，参与策划央视《直通春晚》节目。

可以说，在央视春晚的广告投放上，恒大除了地产，其他业务都“雨露均沾”了。

 对春晚情有独钟：碧桂园 

对碧桂园来说，狗年上春晚已经不是什么新鲜事了。如果说哪家开发商最钟情春晚，那一定有碧桂园。

我们来数数这些年碧桂园与春晚的合作：

2015年，碧桂园森林城市独家冠名“起航2016”元旦跨年晚会。这是碧桂园与央视的首次合作。

2016年，碧桂园森林城市独家冠名中央电视台元宵晚会。这是央视元宵晚会冠名权益的首次出售。

2017年碧桂园入选央视国家品牌计划，2018年，碧桂园将再次独家冠名CCTV元宵晚会，此外，碧桂园独家特别呈现CCTV-1《一年又一年》特别节目；独家冠名CCTV-4《中国缘·过大年》节目，连续赞助多档央视春节节目……

除此之外，碧桂园还曾经独家冠名《启航2016》、《央视财经评论》，签约NBA2016年猴年贺岁官方推广合作伙伴，宣传片登陆CCTV-1（综合）、CCTV-2（财经）、CCTV-13（新闻）频道多个王牌栏目。

如果你让我用一个词来形容碧桂园这么多的投放，我只能说，“壕无人性”。

 最出风头：世茂 

要说今年春晚最出风头的一位，世茂当仁不让。

因为世茂主席许荣茂无偿将《丝路山水地图》捐赠给故宫博物院，才有了春晚“国宝回归《丝路山水地图》”这一档特别节目，为能在春晚向大家呈现国宝，据说世茂协调了很多部门。而这一节目的嘉宾，除许主席外，还有张国立、故宫博物院院长单霁翔两位大佬坐镇，可以说非常隆重的出场了。小午朋友圈也被世茂的朋友刷屏……

《丝路山水地图》早在上世纪30年代流落海外，在一次谈话中，许荣茂从故宫博物院院长单霁翔那里得知《丝路山水地图》的存在，当时的单霁翔正为筹措资金买回国宝而发愁，许荣茂当即决定帮忙。2017年11月30日，许荣茂从私人藏家手里购得《丝路山水地图》并无偿捐赠给故宫博物院。不久前来华访问的美国总统特朗普到故宫博物院参观，对《丝路山水地图》赞不绝口。

此次捐赠意义重大，激动又开心的许主席还在春晚现场录制小视频给大家拜了个年。估计许主席内心os是：我上春晚啦！赶快发朋友圈啊！

感谢世茂和诸多努力的同仁们让国宝回家。《丝路山水图》是中国“丝绸之路”的文物，更是我国“” 这一发展战略提供重要历史见证，值得每一个中国人骄傲！

接下来，请大家屏气凝神，欣赏下这幅登上春晚的国宝。

各位看官，请把手机横过来欣赏 

（地图较大，请让图片飞一会）

简单介绍下 《丝路山水地图》吧。又名《蒙古山水地图》，原藏于明朝内府，20世纪30年代流出国外，被日本著名收藏机构藤井有邻馆收藏。由于图上题款被人裁去，原名不得而知。因原收藏者尚友堂在卷头包首题写了“蒙古山水地图”几个字，所以以此命名。所以一直被藤井有邻馆当作清代佚名青绿山水绘画作品收藏，秘不示人，日本学界也无人知晓此图。2000年，该地图由收藏家易苏昊先生斥巨资购回国内。2017年，世茂集团又以1.33亿元从藏家手中收购，并捐赠给故宫博物院收藏。古书画鉴定家、国家文物鉴定委员会主任傅熹年先生鉴定后，认为该地图应当为明代中期以前的作品。据说，该图由北京大学考古文博学院教授林梅村花费了8年时间专门研究此图。

《丝路山水地图》回家了，而千年丝路，从未被国人忘记！