揭秘被15亿收购的5173的前世今生

IT内参 2019-07-05 03:37:54

小微说:2013年,中国网络游戏虚拟物品交易市场规模突破300亿,其中5173和淘宝占据了90%的市场份额。这家响当当的游戏第三方交易平台,被15亿收购的背后有着怎样的起伏?

停牌三个月的张化机后公布了重组预案,张化机拟以发行股份及支付现金方式购买运营网络游戏虚拟物品交易平台5173.com。5173由上海宝酷、金华利诚、酷宝上海三家公司共同运营,张化机拟斥资15亿元收购上述三家公司全部股权,交易双方初步商定交易价格为15亿元。

张化机主要从事的是石油化工、煤化工、化工、有色金属等领域压力容器、非标设备的设计、制造等业务。此次完成重组后,公司拟更名为“苏州天沃科技股份有限公司”,同时,公司业务将新增网络游戏虚拟物品交易平台运营,形成双主业。

5173起家

在客户端游戏的年代,玩家们通过游戏中的交易进行资源互换,由于私下交易的不可靠性,第三方交易平台应运而生,5173就是其中之一。2013年,中国网络游戏虚拟物品交易市场规模突破300亿,其中5173和淘宝占据了90%的市场份额。

据说“5173”源自于浙江金华的方言“我要PK”之音,真假难辨,浓厚的游戏底蕴与战斗风格隐隐透露出这家平台的不同寻常之路。又据说,创始人张秉新在玩《热血传奇》时,多次在游戏中被人击杀,于是就想拿钱买装备来报仇,但又由于交易不便等困扰,他就想到要自己搭建一个网游交易平台,满足这种游戏中物品交易的需求。

2002年底,张秉新25岁,5173.com正式成立,网站创始成员屈指可数,但这并不影响5173的超常发挥。酷宝信息技术(上海)有限公司(5173.com)执行副总裁兼首席运营官李治银曾说:“5173自开张第一天就有现金入账,而且开业至今几乎从来不投任何广告。”没错,凭借着凭借着首创的寄售交易模式、担保交易模式、超时赔付等服务和出色的商业模式,公司迅速壮大,从诞生之初起,就几乎是以一家独大的姿态引领着行业的发展。张秉新也幸运的搭上了金华网络业引来的第一笔国外投资基金——IDGVC的顺风车,成为风投眼中的红人。

5173的危机 上市折戟

每个公司都有自己的艰辛,5173也不例外。随着游戏虚拟交易平台的日趋成熟,游戏交易行业的学徒与饿虎也前仆后继而来,前有淘宝凭借自身电子商务的优势,经过多方洽谈打造出专业的游戏交易平台,市场份额紧逼5173,而后的好望角等一批游戏交易平台正在崛起,一时面临前有狼后有虎之势。并且5173交易手续费的不断提高,人力成本不断上升,网站服务和功能开放相对过慢,用户不断流失的现象还在持续,5173自身也是相当迷茫。

2009年初,5173的B2C总监、市场部经理、人力资源经理等高层相继离开公司,其余员工也出现离职潮。其实,早在2006年,张秉新就在会议上宣布,开始筹备上市日程表,公司为此也是倾尽全力。可是到了2009年,上市的消息就像是水中的泡影,仍然无影无踪。为数不少的中高层员工离职,更是让人为5173的上市不得不捏把汗。

2011年10月21日,有媒体报道称国内最大的虚拟物品交易平台5173将向港交所提交上市申请,融资规模为1.5亿到2亿美金,5173也成为了全球首家上市的虚拟交易平台。同时,5173还爆发了“离职员工期权纠纷”与“前CEO掐架内幕”事件。

80多个离职员工及家属到5173金华利诚信息技术有限公司在金华李渔路的办公大楼门前静坐抗议,要求得回本该属于他们却无故被取消的期权。被取消期权的离职员工的股份都已经转移到了原公司总裁熊向东的名下,正是他挪用了公司资金3400万,金华警方已经对此立案。

公司提交给金华市委相关领导的情况说明中指出,原公司总裁熊向东涉嫌在2004年-2008年期间利用职务便利,挪用本公司资金归个人使用,数额巨大,超过三个月未还。江南公共安全专家分局领导非常重视,依法于2011年9月8日立案。江南公共安全专家分局经侦大队依法侦查,有证据证明熊向东有挪用本公司资金归个人使用的犯罪事实。

一时间,5173站在了风口浪尖上。在港递交IPO后,一系列事件使得上市的声音也逐渐被淹没。

5173网游公会联盟

随着YY语音的崛起,网游公会迎来了新一波挑战,这个时期网游公会的发展与前些年都不同,因为语音软件的便携性,网游公会成为实打实的招牌。5173在YY语音平台上建立了“5173公会联盟”,成员集中了最初一批的“KOF”“珈蓝神殿”“唐朝”等网游公会,并且还打造了“5173网游公会”。

小编曾玩过3款大型网游,担任过几家大型网游公会的管理层,与5173公会中高层都有所交流,更在初期(2009年左右)跟随过5173公会转战过几个服务器。当时接触过的的5173公会,带团进服的并非大R,甚至有不少是半R玩家,没有绝对的人民币实力,并且管理能力非常一般,对于成员没有组织力与威信,甚至很少投入感情,所以5173公会当时的在线人数较少,名气也不如5173公会联盟的其他成员大。一码归一码,即便网游公会成绩平平,但并不影响5173交易平台的生意。

事实上,长期以一个第三方交易平台身份致力于虚拟和数字产品领域的开拓,不仅带给5173在用户群培养以及财务上的巨大回报,更重要的是,随着市场对于数字产品以及电子商务2.0时代产业链的不断延伸,随着移动互联商业模式的创新,5173原先单纯以网游为核心的虚拟交易平台也演化出了更丰富的想象空间。

移动游戏时代到来 交易平台或可退出

如今,围绕网游虚拟物品交易产业,5173已经发展出担保、寄售、自助交易、求购、代练等五大服务业务,以及游戏币交易、账号交易、点卡交易和装备交易等四大交易产品,这些都已成为行业标准,5173游戏交易平台的地位已经无可替代。然而各大网游公司也都秉承肥水不流外人田的观念,如麒麟、网易等开始自建游戏交易平台,蚕食了部分第三方交易平台的份额。同时,在端游市场趋于平稳,移动游戏领域呈现爆发的大趋势下,手游的特性决定了不需要过多的依赖于第三方交易平台,游戏交易平台逐渐没落。

移动游戏时代需不需要交易平台?需要怎样的游戏平台?5173这类的交易平台又该如何发展?这是值得思考的问题。

但如今,5173终被15亿并购重组寻得温暖港湾,这已是不争的事实。

附:5173交易模式

寄售交易:寄售交易是指卖家将现存货物的游戏帐号暂时寄存在5173,有买家购买时,由客服人员直接登录游戏进行发货,无需卖家整天守候、上线配合的一种交易方式,也是网游虚拟物品交易中最便捷、省心的交易方式。

担保交易:担保交易是指卖家只需在5173网站上发布担保出售信息,无须填写游戏帐号资料,交易时由5173客服通知卖家登录游戏,与买家交易的一种全新安全模式。

帐号交易:帐号交易是指卖家将游戏帐号资料暂时寄存在5173,5173为了提高帐号安全性,推出的一系列保证帐号安全的服务措施,如注册邮箱修改、过户等,降低帐号交易后被找回的风险,让买家买得更放心。

点卡交易:点卡交易包括三种交易模式:“客服快充”“卖家直充”“自动卡密”

代练交易:为有需求的玩家和工作室搭建一个安全的交易平台。

求购交易:求购交易是买家想要求购某些商品时,比如游戏币,5173为买家提供一个平台发布求购信息,同时买家将求购资金存放在5173;卖家根据买家发布的求购订单,找到合适的订单后下单交易的一种全新交易模式。

官方合作交易:官方合作交易是一种将5173数据与网络游戏数据进行无缝链接的全新虚拟物品交易方式。用户可以通过5173平台将游戏中的物品发布到网站上进行出售,其它用户购买的物品可以直接通过5173放回游戏中。不需要第三方中介进行中转。

小额交易帐号交易 :小额交易是指出售单价在50元以下的游戏币和装备交易,服务费5元封顶,出货快速,供不应求。支持寄售交易、担保交易和求购交易三种方式。(速途网)

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