2022-07-22 19:52:39
有很多互联网技术听起来很理想化，实际上却很坑爹，或者说，目前还处于坑爹的阶段。
比如几年前就广为流传的AR技术（Augmented Reality，增强现实）。搞不懂为什么大家经常提到它，但生活当中却很难用得上。回忆一下，这一年之内，你有用过什么带有AR技术的产品吗？
不过，苏州这家专注做AR应用的公司“梦想人”最近的方法倒有点意思。它开发了一个类似于AR引擎的产品，让出版社大量应用，简易程度类似于我们写作时用到的Word软件。而且它试图“AR化”的是儿童书籍和教科书，而青少年是需要大量阅读和学习的，看起来这可能是一块需求更刚性的市场。
近期它获得了好望角领投的千万美元级别pre-B轮融资。它也是创新中国2012年创新中国杭州总决赛的移动互联网专场冠军。
和大多数同行一样，梦想人CEO周志颖最开始也希望走出“坑爹”阶段，寻找最合适的市场来施展。
这家公司创办于2010年，2011年-2012年接了很多不同客户的AR项目，这让周志颖觉得又累又迷茫：理论上讲，几乎所有产品都可以4D化并附加上AR效果，但梦想人也容易因此变成一家典型的项目制的乙方公司。
也许正是因为AR的使用范围太广，和客户接触也并不轻松。客户遍布房地产、汽车、医疗等行业，需要为它们呈现一套解决方案，但是这套方案的性价比很高，需要花很大精力和成本去定制。客户想了想，宁可放弃。毕竟不加上4D效果，对它们也没有太大影响，不管是用于展览馆、科技馆的展览展示，还是智慧旅游、城市交通需要的智能导览，或者是各种品牌在营销时尝试的互动营销。
于是，周志颖和团队开发了一套“引擎”，也就是“梦想编辑器”。它的原理很简单，类似于一个标准化的AR生产流水线，内容输入进来，经过几道工序，生成一套AR产品。
而它所针对的领域是教育。
所谓增强现实，也就是利用计算机传感器数据与现实影像结合所形成的效果，增强用户对现实世界的感知。那么，谁的空间想象力有限并需要提升？典型的答案是小朋友。我们小时候学习日月食要看图“猜测”，学习磁场要画无数条看不见的磁力线，现在的小朋友利用AR却可以很直观地看到一个立体场景。
曾经有人对AR提出过质疑，感觉它的一些效果完全可以通过视频去实现，它最大的意义在哪？听说梦想人用AR和教科书结合，我第一个想到的是人体解剖课程，这样医学院的学生会减少很大的困扰。听到我的猜测，周志颖微笑，默默从一堆书里抽出一本医学书说，用App扫描这本书你就可以学习了……
所以AR的优势在教学和科普方面也可以展示出来，它能够创造亲临其境的感觉，让你看到一些事物的内在构造，例如在学习生物学或者光学原理的时候。这比视频酷多了。
我们接着描述梦想编辑器。它将后端架构好，出版社接进来，将内容输入进去，梦想人经过用户调研设计了大量模板，只需要选择模板就会自动输出，而且速度非常快。现在它所接入的出版社有40多家，，科学出版社，北师大出版社等，最知名的图书如《我们爱科学》，《爱医课》等。
但这些产品的呈现形式并不是完全以每本图书为主题，而是包含在梦想人开发的书城里面。下载书城，打开你想读的书，再对着实体书扫描，AR效果就会跳出来。共同开发的图书，版权是梦想人与出版社共同持有，如果没有共同开发的成分，版权仍然属于出版社，但大家需要安装梦想人的App。周志颖形容，在书城可以购买图书的4D内容，内容大量来自梦想编辑器，梦想编辑器是个生产车间，车间里有很多加工联合生产的出版社，App是个商店，用户在这里选购。
不管其他同行所针对的市场是什么，梦想人打算长期专注于与出版社的内容配合，它最大的愿景是成为全球最大的4D电子图书商城。你会发现，它的思路有点像亚马逊。
梦想编辑器的原理
2012年创新中国活动上，周志颖预测在2015年AR可能会有转机，因为移动互联网的发展和智能手机的进步，将使大家有机会随时随地使用AR。而在今天看来，它的转机来得有点慢，但是市场大小从来都不用怀疑。
周志颖这么说：
Facebook花了20亿美金收购Oculus rift；Google投入巨资开发Google眼镜；Apple最近大手笔收购了AR技术公司Metaio；Sony、三星、高通、腾讯都在开发不同的AR软硬件。如果市场容量不是巨大，为什么会有这么多巨头试图抢这个风口？从计算机科学发展的角度来看，人类所处的物理世界不变，除非破坏自然，当然这不是我们提倡的；而虚拟世界总是几何速度在成长，你每天看多少人发了视频、语音、图片……闭上眼睛去想，虚拟世界指数级别暴涨，通过啥来交流呢？
虚拟世界越来越大，物理世界趋于停滞，增强现实是重要的桥梁。这是一个正在被发掘的巨大金矿。
文| 曲琳
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