科达股份收购8家公司,2017年数字营销创收81亿元成A股新营销龙头

群星创业大赛 2018-11-26 11:44:55

科达股份从市政行业大举进入数字营销,在2015年、2016年一口气并购了8家相关公司,此后又借力BCG理清战略思路,做好整合运营,2017年业绩突飞猛进新晋A股营销龙头

A股新晋数字营销龙头

科达股份成立于1993年,于2004年上市,是国内首家市政行业上市的民营企业,发行价格8.6元,发行数量3000万股,发行市值约9.24亿元;2016年7月,公司所属行业变更为信息传输、软件和信息技术服务业—互联网和相关服务。

从公司业绩可以看到, 2011年到2014年,公司总营收一直在十几亿元徘徊,净利润低于0.6亿元,直到2015年才有所突破,到了2016年更是实现了飞跃;公司的主业发生了质的变化,这是因为公司一口气收购了8家成熟的互联网服务公司。

科达股份收购了百孚思(iFORCE)、同立传播(UNIGROUP)、华邑(Target-uni)、雨林木风(YLMF)、派瑞威行(ASPIRATION)、爱创天杰(itrax)、智阅网络(ZhiYue)、数字一百(Data100)八大数字营销品牌,构建了覆盖数据分析、品牌管理、媒介规划与投放、精准营销、效果优化与管理、体验营销、公关、自媒体的数字营销服务全链条。

公司收购的爱创天杰、智阅网络、数字一百自2017年5月份纳入合并报表,其余5家则于2015年9月合并报表,且超额完成了2015-2017年业绩承诺,业绩表现很抢眼。

2017年,科达派瑞威行分别以19亿元及近15亿元的收入,成为腾讯社交网络以及今日头条最大的营销合作商,并且是小米网服行业连续三年核心合作伙伴,及爱奇艺首家非游戏KA核心代理商;科达公司是腾讯铂金代理、百度KA核心代理、小米核心代理、今日头条核心代理、乐视应用商店电商金融两大行业核心代理商、UC神马四大核心代理商。

2017年,科达股份数字营销业务合计实现营业收入809,066.61万元,同比增长69.33%;实现净利润47,066.38万元,同比增长58.07%。

8家公司具体做什么

8家公司都是成熟的媒体营销企业,成立于2009年之前,一家新型移动媒体除外。

广东雨林木风成立于2007年,主要经营计算机软件及广告,旗下有雨林木风操作系统(Ylmf OS)、114啦网址导航(国内排名前四)、115网盘、绿色下载吧、3456网址导航、111G游戏资讯网,雨林木风交流论坛等,2016年并购卓泰传媒,成为百度KA核心代理。

众为集团旗下华邑众为Target Uniway成立于2012年,善长利用数字互动领域与广告公关领域的交互传播,直接构建于品牌电商销售的一体化营销传播,服务客户包括VIVO、帮宝适、维达等,于2014年获得好望角投资的数千万元投资。

上海同立传播成立于2006年,提供品牌管理及事件营销服务,长期客户有上海通用汽车、阿斯利康、美赞臣、LVMH、欧莱雅及上海家化等知名品牌;公司于2012年完成好望角启航基金领投的5000万元A轮融资,旗下有提供品牌导购的时尚互动门户尚趣网。

百孚思广告iForce成立于2011年,为奇瑞捷豹路虎、雷克萨斯主流汽车厂商提供全方位数字整合营销服务商,包括媒介传播、ERP营销、电商运营等业务。

派瑞威行Aspiration成立于2009年,是专注于电子商务整合营销解决方案的广告公司,长期服务客户包括唯品会、苏宁易购、当当网、58同城等。

数字100成立于2004年,是国内最早的在线调研机构,主要为金融、IT等企业客户提供市场研究咨询服务,包括在线调查、广告监测、移动调研等互联网信息服务,运营产品有MROC在线互动社区、态度8调查网、adscan、大数据用户画像

itrax爱创成立于2004年,定位以技术驱动的营销推广服务集团,为汽车、金融、互联网等行业提供品牌策划、创意策略、整合营销等服务,服务招商银行、吉利汽车等客户。

智阅网络成立于2014年,运营着移动互联网下的汽车类垂直内容资讯产品“汽车头条”,提供汽车行业资讯、用车资讯、导购、内容众包等业务,是并购标的中最年轻的一家公司。

聚焦营销、投资区块链

在数字营销业务外,科达股份还保留了传统的房地产、市政工程业务,虽然营收体量占比少于15%,但仍然有一定影响;同时公司还并购了链动汽车发展汽车销售业务。

2017年7月,科达股份聘请知名管理咨询机构BCG作为顾问,发布了最新的发展战略,力图在2020年前,打造成拥有"数据与技术+商务能力与销售+行业营销解决方案"的全能力数字营销龙头,为此科达股份游戏事业部独立运营,加强游戏营销,逐步摒弃传统业务。

2018年公司将链动汽车业务将55.53%的股份出让给其他机构;将持有的青岛置业100%股权出售给大股东山东科达,交易价格为2.83亿元。

同时,公司拟以1200万元的对价认购数力网络新增注册资本共计250万元;本次增资完成后,科达股份持有目标公司20%的股权。数力网络的主营业务为Clickplus一站式智能运营平台的研发与销售。Clickplus是一款SaaS智能营销平台,用户可以便捷的搭建千词千面的个性化营销页面,获得阿米巴创投天使投资。

科达股份还与全球第二大区块链芯片生产商嘉楠耘智、人民网旗下创投公司金台创投(人民创投),B2B电商服务龙头慧聪集团、港股轻游戏公司云游控股,拟联合发起并设立10亿规模的区块链产业基金。

科达股份当前市值104亿元,公司手握头部媒体资源,持续取得如腾讯社交广告、今日头条的第一营销合作伙伴地位,奠定了A股新营销龙头的地位;此外,公司统一发展战略,加强各子公司之间的整合协同,推进集中办公;并剥离传统业务,专注发展数字营销主业,未来随着数字营销市场规模不断扩大,公司的头部优势将越来越明显。

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